É extremamente normal - eu penso e ajo assim - fazer uma pesquisa da concorrência quando você está criando (e se você não faz isso, deveria começar a fazer). Recentemente, procurei o cenário local de construção. Isso porque estou fazendo uma marca para o ramo. O que descobri? Metade do mercado usa preto e vermelho e a outra metade azul e verde. Essa percepção me relembrou um caso que ando questionando muito por aqui (São Luís-MA): o caso da fórmula feita. Sim, existem escritórios de design e agências de publicidade que andam criando as famosas, procuradas e inexistentes fórmulas feitas. Utopia pura, mas prática corrente. E não adianta me questionar porque eu cito os trabalhos e o escritório (só que isso seria anti-ético e pauta pra outro post). Eu já comecei até a ficar com medo de um cliente vir com um papel com as marcas da concorrência enfileirados e dizendo: todo mundo usa verde e cinza... quero minha marca assim.
Algumas marcas do cenário local deconstrução.
Obviamente minha vontade era não usar nenhuma das combinações (e não usei mesmo), muito embora, em diálogo com um colega, tenhamos entendido que o azul é tecnologia. Mas o que me incomodou é essa de uma cor é isso e pronto. Azul por azul existem milhões de variações e um passa uma emoção diferente da outra. Além disso a combinação de cores é mais importante do que as cores isoladas por si só. Porque usar azul (tenologia) para um mercado que a publicidade vende como conforto, bem-estar, sonho realizado? Já não seria a hora do nosso mercado de construção ter cores condizentes com os conceitos vendidos?
Existem zilhões de trilhões de cores disponíveis (inclusive na paleta criticada no começo do post). Se combinarmos de 2 a 3 cores, então, serão infinitas as possibilidades e não existe livro no mundo capaz de reunir e definir a psicologia por trás do uso. Como não podemos ser máquinas de registro de cor, eu mesmo não consigo nomear de cabeça - e às vezes de olho - mais do que algumas poucas dezenas. E olha que estou sendo generoso comigo mesmo.
Cor é uma das questões mais delicadas a se tratar. E nem estou falando de cores malucas que causam tanta confusão como salmon ou mostarda (ou fúcsia). Aliás depois de escrever esse post eu vou tentar nunca mais criticar quem usa mostarda, salmon ou fúcsia pra definir uma cor. Bem verdade que outro dia fiquei de barriga doída de tanto rir do vermelho que alguém usava e que foi definida por um colega de trabalho como "cereja". Não, a pessoa não estava errada, mas eu nunca tinha ouvido uma definição dessa para roupa. Mas voltando ao assunto, os exemplos desse parágrafo ilustram bem o que eu quero dizer: milhões de cores e definições e nenhumacerteza absoluta. Todo azul é tecnologia?! E quando ele vem acompanhado??? Vamos descobrir novas combinações, cores mais ousadas...
Tudo muda no mundo. Tecnologia, conceito, verdades. Está na hora de nos desprendermos de algumas verdades fixas do design e começarmos a soltar a cabeça para descobrir novas combinações de cores e novas emoções por trás delas. Afinal, o mercado não é um misto de azul everde ou vermelho e preto como vimos acima, não é verdade? Ouse! Teste! Mas não esqueça de fazer pesquisa e verificar se suaexperiência funcionou. Quem sabe não podemos ter a imagem do começo do post com cores completamente diferentes e ainda assim no mesmo sentido?! Só nós podemos dizer com algum tempo de estudo, prática e avaliação.
Enfim, o post não era sobre esse "desabafo" a cerca de cores. Na verdade eu queria compartilhar o COLOURlovers. Trata-se de uma comunidade que compartilha cores, paletas e padrões. É gratuito, intuitivo, fácil e prático de usar. Eu que recentemente abusei das paletas do Corel tenho sido usuário assíduo do site. Há a facilidade de escolher paletas ou cores por um sistema de busca além de vocês receber tudo "mastigado" com códigos hexadecimais e formatos para Illustrator e demais aplicativos.Uma boa dica pra quem quer variar e descobrir novas combinações e emoções por trás das cores. Tenha um dia bem colorido!
Exemplos de algumas paletas resultadas de uma pesquisa por roxo.
